Mød menneskene bag flasken – hos Coca‑Cola i Danmark

Coca‑Cola lancerer deres nye kampagne Made By i Danmark, for at fremhæve de mennesker, partnerskaber og værdier, der har formet brandets tilstedeværelse i landet siden 1934. Kampagnen er en hyldest til dansk håndværk - og minder forbrugerne om, at Coca‑Cola i Danmark ikke blot er produceret her, men fremstillet af de mennesker, som bor her.

Danmark var blandt de første lande i Europa, der bød Coca‑Cola velkommen. Lige siden debuten i Tivoli i 1934 og introduktionen af den ikoniske Holmegaard-designede glasflaske, er Coca‑Cola blevet dybt forankret i det danske samfund. I over 90 år har brandet været mere end bare en læskedrik - det har været en del af danskernes liv gennem lokal produktion, kulturbårne kampagner og samfundsengagement.

Coca‑Cola er blevet produceret i Danmark helt fra begyndelsen. I dag produceres de forskellige drikkevarer på Carlsbergs bryggeri i Fredericia, der er en af de største arbejdspladser i Syddanmark. Samarbejdet med Carlsberg, der har varet i over 30 år, er centralt for Coca‑Colas aktiviteter i Danmark. Omkring 800 medarbejdere i Fredericia er direkte involveret i produktionen af forskellige Coca‑Cola produkter, og på tværs af Carlsberg Danmark arbejder ca. 1500 mennesker inden for produktion, logistik og salg.

I hjertet af Made By kampagnen står seks ansatte hos Carlsberg: Brian, Jacob, Nazieh, Güler, Mikkel og Lajla. De afspejler den dedikation og stolthed, der er blandt de mennesker, som står bag brandet. Kampagnen vil være synlig på forskellige digitale platforme og sociale medier, der viser et glimt af de mennesker, som bringer liv i Coca‑Cola i Danmark.

Coca‑Colas lokale tilstedeværelse afspejles også i dens kulturelle relevans. Kampagner som Share a Coke med danske fornavne samt samarbejder med artister som Medina, er stærke eksempler på, hvordan dansk identitet er vævet ind i brandets karakter - selv bare i år. Et andet eksempel er den årlige jule-lastbilturné, som udover at bringe festlig stemning til byer rundt om i Danmark, også støtter Røde Kors, hvilket understøtter Coca‑Colas lokale engagement.

Coca‑Cola arbejder tæt sammen med organisationer, der afspejler fælles nordiske værdier - støtte til andre og forpligtelse til virksomheders ansvar. Blandt disse er WWF Verdensnaturfonden for bedre indsamling af pant og emballage, Special Olympics Danmark for at fremme styrkelse og selvtillid i sport, Dansk Røde Kors for at hjælpe udsatte samfundsgrupper og ReDI School of Digital Integration for at styrke kvinder gennem digital uddannelse.

“I Danmark er Coca‑Cola mere end bare drikkevarer. Drikkevarerne produceres her, hvilket skaber jobs. Her investerer vi, og vi støtter organisationer, der har betydning for det danske samfund,” siger Klaus Borello, landechef for Coca‑Cola Danmark. “Made By er en fejring af de mennesker og samarbejder, der gør Coca‑Cola mulig i Danmark.”